Фонд Потанина принял участие в конференции «Белые ночи фандрайзинга»

В Санкт-Петербурге состоялась конференция «Белые ночи фандрайзинга» — одно из ключевых мероприятий в сфере привлечения ресурсов в некоммерческом секторе. В ходе пленарной сессии «Фандрайзинг-рынок в России: сегодня и завтра» эксперты обсудили основные тренды, влияние цифровых технологий и вопросы устойчивого развития НКО.

В дискуссии приняли участие представители ведущих благотворительных организаций, фандрайзинговых платформ, частные филантропы и эксперты в области устойчивого финансирования. Модератором сессии выступила руководитель «Кухни НКО» и проекта «Добрый город Петербург» Анна Смирнова.

Генеральный директор Фонда Потанина Оксана Орачева отметила, что фандрайзинг выходит за рамки традиционного сбора средств и становится инструментом устойчивых изменений. 

«Фандрайзинг сегодня — это не просто привлечение пожертвований, а выстраивание устойчивых механизмов поддержки. Наш опыт показывает: если грамотно инвестировать в развитие лидерства и инфраструктуры, это ведет к глубоким и долгосрочным изменениям в социальной сфере».

Генеральный директор Фонда президентских грантов Илья Чукалин обратил внимание на дефицит альтернативных источников финансирования. По его словам, несмотря на рост грантовой поддержки, сектору необходимы новые форматы партнерств с бизнесом, а также развитие платных социальных услуг как устойчивого механизма финансирования деятельности НКО.

Илья Зибарев, финансист и частный филантроп, попечитель фонда Константина Хабенского, отметил, что корпоративная благотворительность становится все более стратегической: компании чаще переходят от разовых акций к долгосрочным программам. При этом, как он считает, многие предприниматели по-прежнему не воспринимают благотворительность как часть бизнес-модели, ограничиваясь формальными инициативами.

Руководитель платформы «СберВместе» Елена Шлегель представила данные о поведении массовых доноров. Она подчеркнула, что для аудитории сегодня особенно важно видеть понятные и измеримые результаты своей поддержки — это напрямую влияет на готовность к пожертвованиям. Несмотря на то, что средний чек остается на уровне 300–500 рублей, общее количество пожертвований продолжает стабильно расти.

Дмитрий Даушев, представляющий благотворительный фонд «Школа «Летово», акцентировал внимание на необходимости гибкости в фандрайзинге. Он отметил, что технологии, включая искусственный интеллект, существенно трансформируют ландшафт привлечения средств, однако в центре фандрайзинга по-прежнему остаются люди, их мотивация и доверие к организациям.

В завершение сессии участники обсудили проблему кадрового дефицита в секторе. Эксперты сошлись во мнении, что сегодня особенно не хватает специалистов, способных разрабатывать и реализовывать долгосрочные и стратегически выверенные модели привлечения ресурсов.