Представители органов власти, благотворительных фондов, экспертного сообщества и некоммерческого сектора обсудили, как сформировать понятный и привлекательный образ эндаумента как инструмента долгосрочного развития территорий, отраслей и социальных институтов.
Генеральный директор Фонда Потанина Оксана Орачева, говоря о развитии института целевых капиталов, выделила несколько ключевых направлений его дальнейшего продвижения. По ее словам, важнейшую роль здесь играет государственная и муниципальная поддержка — не только через совершенствование законодательства, но и через использование уже существующих мер поддержки на федеральном, региональном и местном уровнях. Она также подчеркнула значимость масштабной популяризации темы, развития инфраструктуры сектора и частной филантропии. Отдельное внимание руководитель организации уделила опыту Фонда в работе с институтом целевых капиталов и экспертизой в этой теме: при поддержке Фонда Потанина были сформированы центры знаний и образовательные программы, которые сегодня продолжают работать самостоятельно, аккумулируя профессиональный опыт и способствуя развитию рынка эндаументов.
Говоря о прозрачности сектора как ключевом условии доверия, Оксана Орачева акцентировала внимание на раскрытии информации для внешней аудитории:
Корректная отчетность — важный элемент, который позволяет внешним аудиториям понять, что такое эндаумент. Поэтому, когда встал вопрос о сложной новой форме представления данных, которая была разработана и принята в этом году, мы вместе с Министерством экономического развития и Министерством юстиции провели специальную встречу для представителей целевых капиталов. Наша общая цель — способствовать прозрачности инструмента целевых капиталов.
Директор Фонда «Наш Норильск» Анна Макуха представила региональный опыт. Она рассказала о практиках развития культуры меценатства, формировании сообщества благотворителей и работе по изменению языка коммуникации с жителями территории. По ее словам, фонд стремится говорить с городом простым и вдохновляющим языком, показывая, что эндаумент — это инструмент, напрямую связанный с качеством жизни людей и будущим города.
Председатель Комиссии по развитию некоммерческого сектора Общественной палаты Российской Федерации Елена Тополева-Солдунова в своем выступлении сосредоточилась на динамике участия россиян в благотворительности и уровне доверия к некоммерческому сектору. Она подчеркнула, что в последние годы вовлеченность в благотворительные практики медленно, но устойчиво растет, что говорит о постепенном закреплении такой помощи в общественной жизни. По ее мнению, сегодня особенно важно выстраивать понятную связь между целевыми капиталами и благотворительностью, а также работать с мифами и стереотипами вокруг этого инструмента.
О федеральной повестке рассказал директор департамента экономической политики Минобрнауки России Аслан Канукоев. Он отметил, что за последние годы была проведена большая работа по совершенствованию нормативной базы, разработке образовательных программ и продвижению темы целевых капиталов в сфере образования и науки. Отдельное внимание уделяется просветительской работе и включению темы благотворительности в программы финансовой грамотности. Работа по финансовому просвещению выстраивается поэтапно и уже сегодня затрагивает школьный уровень. В обновленные материалы по финансовой грамотности, подготовленные совместно с Банком России и участниками рабочей группы, включены базовые темы благотворительности для учащихся 5-8 классов. В более старших классах уже рассматриваются инструменты долгосрочного финансирования, включая целевые капиталы, что позволяет постепенно знакомить школьников с логикой устойчивых финансовых моделей и социальной ответственности.
Заместитель директора Департамента развития социальной сферы и сектора некоммерческих организаций Минэкономразвития России Елена Иваницкая в своем выступлении обратила внимание на позитивную динамику благотворительных пожертвований и рост прозрачности сектора. По ее словам, статистика демонстрирует устойчивый рост объема поддержки со стороны юридических лиц, что свидетельствует о постепенном укреплении доверия к некоммерческим организациям и институту целевых капиталов. Отдельно она подчеркнула важность точного учета данных о собственниках целевого капитала, отметив, что этому также будет способствовать внедрение новой отчетности для НКО, повышающей прозрачность и сопоставимость данных в секторе.
Директор Центра территориального маркетинга Константин Гаранин акцентировал внимание на стратегическом измерении позиционирования эндаументов. По его мнению, ключевая задача сегодня заключается не только в продвижении самого инструмента, но и в конкуренции за восприятие аудитории — формировании в сознании потенциальных доноров понятного и ценностно близкого образа целевого капитала. Он подчеркнул, что позиционирование должно строиться не вокруг внутренней логики сектора, а вокруг смыслов, значимых для человека, включая справедливость, долгосрочную ответственность и способность проектировать будущее за пределами одного поколения.
Участие в круглом столе также приняли представители территориальных эндаументов и региональных органов власти, некоммерческих организаций и образовательных учреждений: заместитель председателя Законодательного собрания Красноярского края Дмитрий Свиридов, операционный директор фонда целевого капитала «Истоки» Елена Щетинина, председатель постоянной комиссии по городскому хозяйству Норильского городского совета депутатов Роман Сербин, директор по исследованиям центра управления благосостоянием и филантропии школы управления «Сколково» Иван Климов и другие.
По итогам встречи будет сформирована резолюция с практическими рекомендациями для отрасли. В центре обсуждения оказались шаги по развитию просвещения, популяризации института целевых капиталов, совершенствованию законодательства и усилению роли эндаументов в территориальном развитии.
Публикации по итогам круглого стола также размещены:
Агентство социальной информации
Сайт Общественной палаты Российской Федерации
Logo
